农夫山泉品牌故事

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2018-02-24 11:17:21 来源: 农夫山泉  有2207人参与
  • 经营范围:纯净水设备
  • 门店数量:50家
  • 单店投资额:1~5
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  什么是故事?场景、联想、感情,这些因素缺一不可,而对于品牌来讲,能够托身于故事,令人回味,使之永恒,一律明智之举,然而,放眼而观,特点鲜明、且持之以恒的品牌极为罕见。那么,一个好的品牌故事对品牌的发展到底有多重要?这个问题,相信“不生产水,只是大自然的搬运工”的农夫山泉可以为你解答,下面,小编带领大家一起了解农夫山泉品牌故事。


  在讲故事之前,我们先来了解“5秒可跳过”,其实,这种玩法,在国外的视频网站早有出现,但在国内,确属首例。事实上,在各色极尽噱头与喧嚣的广告中,农夫山泉的“5秒可跳过”,反而如同一股清流,格外招人待见,结果显示,直接跳过的受众仅占30%,更多的人选择观看的时间超过30秒甚至是全部,由此,可见其小心机,还是挺有效的。

  这间接证明了农夫山泉讲得一手好故事的能力。那么,农夫山泉究竟是如何去讲好品牌故事的呢?

  自2014年3月,优先支长达3分钟的广告片《一个你从来不知道的故事》面世,农夫山泉,趁胜追击,走上了“匠心”之路,如2015年的《优质的用户体验》、《做森林的过客》、《设计以自然为本》;2016年的《一百二十里》、《后一公里》、《一个人的岛》、《一天的假期》,等等,均延续纪实风格的拍摄手法,逼真还原人、事、物,使故事看起来更加真实、更易令人接受。

  1、《一个人的岛》:农夫山泉,从拥有20年沉淀的企业内部去深挖,将自己的员工、产品设计者一一出境,不仅使得真实的个性化形象更加深入人心,且有源源不断的故事可更新,而不论事寻找水源的艰辛,还是瓶身设计的用心,更觉亲近。

  2、《设计以自然为本》:如果说从企业内部挖掘出的故事内容在保持一贯性上很容易,那么,就邀请明星代言来说,农夫山泉,亦不改本色。关于新品茶饮料——茶π,农夫山泉,邀请了韩国超人气组合Big Bang代言,在广告中没有刻意渲染产品,而是成员自述成名历程、心路感悟为主线,凸显茶π产品的不同口味以及个性。

  3、《后一公里》:作为国产品牌的代表,企业的社会责任感至关重要。在20周年的广告《后一公里》中,农夫山泉西藏业务代表多吉提到了2013年的轰动一时的“标准门”事件。虽然是负面消息,却令人看到农夫山泉的决心和社会责任感,平添更多信任和支持。


  水是生命之源,基于水开发的产品长胜不衰,却也竞争不断,由此优胜劣汰,实为常事。对于品牌来讲,宣传、推广很重要,但是,也很容易误入歧途,因为变化而跟风,因为形势而追随,要坚持自己的风骨、保持统一的调性,确实很难,但是幸好,农夫山泉做到了!
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