农夫山泉品牌故事

2018-02-24 11:17:30　来源: 农夫山泉　有7700人参与

经营范围：纯净水设备
门店数量：50家
单店投资额：1~5万

企业已备案

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　　什么是故事？场景、联想、感情，这些因素缺一不可，而对于品牌来讲，能够托身于故事，令人回味，使之永恒，一律明智之举，然而，放眼而观，特点鲜明、且持之以恒的品牌极为罕见。那么，一个好的品牌故事对品牌的发展到底有多重要？这个问题，相信“不生产水，只是大自然的搬运工”的农夫山泉可以为你解答，下面，小编带领大家一起了解农夫山泉品牌故事。

　　在讲故事之前，我们先来了解“5秒可跳过”，其实，这种玩法，在国外的视频网站早有出现，但在国内，确属首例。事实上，在各色极尽噱头与喧嚣的广告中，农夫山泉的“5秒可跳过”，反而如同一股清流，格外招人待见，结果显示，直接跳过的受众仅占30%，更多的人选择观看的时间超过30秒甚至是全部，由此，可见其小心机，还是挺的。

　　这间接说明了农夫山泉讲得一手好故事的能力。那么，农夫山泉究竟是如何去讲好品牌故事的呢？

　　自2014年3月，优先支长达3分钟的广告片《一个你从来不知道的故事》面世，农夫山泉，趁胜追击，走上了“匠心”之路，如2015年的《好的用户体验》、《做森林的过客》、《设计以自然为本》；2016年的《一百二十里》、《后一公里》、《一个人的岛》、《一天的假期》，等等，均延续纪实风格的拍摄手法，逼真还原人、事、物，使故事看起来更加真实、更易令人接受。

　　1、《一个人的岛》：农夫山泉，从拥有20年沉淀的企业内部去深挖，将自己的员工、产品设计者一一出境，不仅使得真实的个性化形象更加深入人心，且有源源不断的故事可更新，而不论事寻找水源的艰辛，还是瓶身设计的用心，更觉亲近。

　　2、《设计以自然为本》：如果说从企业内部挖掘出的故事内容在保持一贯性上很容易，那么，就邀请明星代言来说，农夫山泉，亦不改本色。关于新品茶饮料——茶π，农夫山泉，邀请了韩国超人气组合Big Bang代言，在广告中没有刻意渲染产品，而是成员自述成名历程、心路感悟为主线，凸显茶π产品的不同口味以及个性。

　　3、《后一公里》：作为国产品牌的代表，企业的社会责任感至关重要。在20周年的广告《后一公里》中，农夫山泉西藏业务代表多吉提到了2013年的轰动一时的“标准门”事件。虽然是负面消息，却令人看到农夫山泉的决心和社会责任感，平添更多信任和支持。